對于企業網站建設而言，誰才是真正的客戶?或者網站建設應該更切合誰的需求，或者說作為企業而言，應該建設一個怎樣的網站?這是很多網站建設公司與自己的客戶之間很膠著的問題。一方面很多企業本身缺乏系統思考并不專業，認為網站建設只要漂亮就行，甚至部分網站建設的經辦者只是為了滿足迎合老板的胃口。從另外一個角度，從網站建設公司而言，基于專業的角度和本著為用戶負責的態度，希望用戶能更多的從網站瀏覽者和后期的搜索營銷出發。如此矛盾也是很多網站建設公司困惑的地方，在客戶和用戶之間，網站建設如何更好的開展呢?

　　歷經十幾年的發展，伴隨著互聯網大環境的日趨成熟，企業用網也得以長足發展。這種發展最為明顯的就是表現在現在絕大多數公司，都慢慢的建立了自己的網站。企業網站作為公司在互聯網上的一張名片，也越來越得到眾多企業的重視，也越來越不可或缺。盡管看似一片繁花似錦，但是大多數公司對網站的理解和應用并不是那么理想。雖然網站對企業來說，已經不可或缺，但是很多公司還是僅僅停留在有網站上(寥勝于無的觀點，很多公司認為只要有了就行)，而沒有更進一步的應用。理解如何做網站，一定要知道為什么做網站，其真實用途在哪里?專業網站建設公司引航科技的觀點是，圍繞用戶宣傳營銷是企業網站建設的核心。

　　一、宣傳為主，企業網站應有效提升形象

　　如果一個企業沒有網站，一定就失去了在互聯網上參與競爭的一次機會。很多公司做的網站的伊始目的也僅僅是，通過搜索引擎可以查詢到自己公司的信息即可。尤其為數眾多的中小企業，甚至是十幾二十人的微型企業，受制于成本預算在選擇網站建設公司的時候，價格就成了關鍵的抉擇因素。如此考慮選擇可以理解，畢竟對剛起步的小公司小企業來說，資金永遠都是一個必須慎重考慮的問題。但是卻忽視了更為重要的一個因素沒有顧忌，那就是做網站的目的是什么?

　　毋庸置疑，企業網站建設的目的絕對不僅是有網站那么簡單，而網站更類似企業在互聯網上的一張名片，承載著企業形象傳達的的任務。一個設計精美細節完美的網站，無疑的將給瀏覽者一個良好的印象。同樣的，制作粗糙甚至打開速度滿如老牛拉破車似的網站，會給用戶留下不悅印象，在激烈的競爭中就處于劣勢地位了。網站設計精良能有效的傳遞包裝企業形象，瀏覽者會在認可網站設計制作的同時，一同認企業。如果呈現給用戶的是一個粗制濫造的網站，還不如不做網站，與其給用戶留下不良印象，還不如給其一個想象的空間。

　　二、營銷至上，搜索引擎優化不容被忽視

　　我們經常會聽到用戶問詢，做網站會有什么效果，能否有效提升銷售業績?這個近似直白的問題，多少讓從事網站建設的網絡公司有些尷尬。企業既然投入了一份費用，自然就想從中得到合理的回報，這種要求這種想法本身無可厚非。但是網站本身去了正常的展示宣傳，本身是不會自動起到任何作用的。就想名片就想產品宣傳單頁一樣，不去散發它不去主動的宣傳展示它，其意義無異于一張廢紙。除去傳統的宣傳方式，比如將網址域名印刷在名片上印刷在宣傳單頁上，搜索引擎所帶來的效果更不能忽視。

　　有調查數據表明，超過90%以上的網民習慣于通過搜索引擎尋找資源，在中文搜索市場，百度更是一路絕塵以 83%的市場占有率遙遙領先。搜索引擎極其所帶來的互聯網營銷模式，已經慢慢得到用戶的認可和接受。面向用戶的企業網站建設，在有效傳遞和包裝企業形象的同時，一定不能忽視對搜索引擎的友好性。換句話說，就是網站建設制作一定要符合搜索引擎的檢索抓取標準，而后通過不斷豐富網站內容，不斷提升網站質量和權重，以獲得搜索引擎的不斷認可。面向搜索引擎的網站開發建設，不僅只是面對優化，還包括搜索競價廣告的投放等。

　　三、用戶向導，建設面向用戶的企業網站

　　無論是基于提升企業現象，有效宣傳展示包裝企業，還是通過搜索引擎優化或投放競價廣告，有效輔助銷售。網站最終是要給用戶看的，只有得到用戶認可的網站，才是真正意義上的優質網站。良好的用戶體驗表現之一，就是網站可以快速穩定的加載運行，一般而言，一個網站超過10秒鐘無法打開，就無疑的將會失去一次參與競爭的機會。很多公司為了更炫目的展現企業形象，傾向于使用大幅動畫導入頁面，其實這不僅不利于搜索引擎抓取頁面內容，不利于網站優化，同時更不利于用戶體驗。動畫需要加載到本地后才能播放執行的，而加載的過程同時是用戶等待的過程。

　　網站打開速度如何，或者能否穩定運行，不僅取決于程序是否規范簡潔，網站主機的選擇也至關重要。服務器配置高，托管的機房線路優越帶寬充足，網站的加載速度就會得意提升。在保證網站穩定快速運行的同時，內容更新也很關鍵。我們經常看到和很多公司網站建設制作完成后，經年累月的不更新，即使網站上有新聞動態欄目，也只是很久以前的復制拷貝而已。甚至有些網站已經出現亂碼錯位等現象，一樣持久不得解決處理。這樣的網站，即使設計的在精美，在搜索引擎上排名再靠前，投入再多的費用在競價廣告上又如何呢?一樣不會得到用戶的認可。