近日,30位企業官方微博負責人聚首湖南首屆微博營銷訓練營,接受了新浪官方提供的為期兩天的專業微博營銷培訓。“我們公司的微博是技術部在管,老總覺得玩微博還挺有技術含量,就交給他們了。”記者了解到,目前湖南各企業的官方微博僅個別有專人打理,絕大多數是“兼著做”。兼職管微博的,有辦公室文員、公司營銷經理,還有的是企業負責人自己直接上。
正是因為“不專業”,就鬧了很多笑話:一個酒店的官方微博經常發些電腦知識;一個餐飲企業的微博濃墨重彩地連載韓國游經歷。
上海一家微博托管公司的報價單對工作要求很具體:100%純人工操作,每日微博發布15條,嵌入式廣告1條,每月進行1次微博線上活動,粉絲互動響應時間5分鐘以內,保證每天粉絲增加30到50人,保證月轉載總量1500,托管這樣的一個微博,費用為5600元一個月。
通過“百度”搜索可以發現,長沙也開始有了專業的微博托管公司。長沙卓越電子商務有限公司、長沙蟠龍網絡科技有限公司、長沙后進者網絡公司等在自己的網頁上加上了微博營銷的成功范例,開始招募微博營銷專業人才。
微博運營要掌握多方面能力
微博很簡單,一百四十個字,配點圖片,四處“搭訕”……怎么“玩微博”,大家是一點也不陌生。不過興趣一旦變成了正式的工作,就不像平常玩玩那么簡單了。“公司會考核,轉發量、評論量和粉絲數等,都成了考核我工作的標準。”小張才畢業就到一個景區做微博營銷推廣,一開始覺得很好玩,但很快就感受到了壓力。步步高餐飲事業部市場部部長李杰表示,最近集團各個事業部都開了微博,集團領導還專門就做好微博營銷開會研究。