（一）內部因素，包括網站結構、功能、內容等，它對網站推廣的影響表現在以下兩個方面：

（1）用戶是否可以方便地獲取信息，即信息是否隱藏于過深的層次難 以被用戶發現或者長時間都無法被下載；

（2）是否有利于搜索引擎搜索，即網站設計是否符合搜索引擎優化、是否具有有效網站內容。

（二）外部因素，即行業環境因素，不管采取何種推廣方式，只有超越競爭者，才能獲得明顯優勢。如以搜索引擎推廣為例，每個企業網站都希望自己的信息出現在搜索結構中靠前的位置，因為如果不能在搜索結果前 30 位中出現網站的信息，就意味著幾乎不能被用戶發現，因此對搜索引擎檢索結果排名位置的爭奪成為許多企業網絡營銷的重要任務之一。 

筆者認為該篇文章在思維上比較具備系統性，它從內部和外部兩個因素來考慮，比較清楚地提出了影響網站推廣效果的因素有哪些。但是，它僅限于思想，如內容因素有網站結構、功能和內容，但網站結構怎樣才算好沒有提到，影響內容的因素有哪些也沒具體介紹。因此，本文在借鑒這種思想的基礎上，著力建設一個清晰明了的層次性的評價指標體系。

提出了 49 個影響網站排名的因素。主要分為內部因素、外部因素以及需要避免的事情。可以概括為關鍵詞出現的位置、關鍵詞的密度、內容的更新頻率、內容對搜索引擎的展示位置、網站結構循環 PR、導入鏈接數量、導入鏈接質量、鏈接網站的行業相關性、錨文字等因素。另外，需要避免關鍵詞堆積、動態頁面、違禁的內容等等。 

網站建設筆者認為該文提出的 49 個因素主要涉及關鍵詞和外部鏈接兩大方面，這些因素從一定程度上影響了網站推廣的效果，但很不全面。就關鍵詞方面來說，最主要的應該是關鍵詞的選擇上，鏈接則缺少內鏈的因素。本文在構建中小企業網站推廣效果評價指標體系時可以借鑒部分指標。 

綜上所述，我們知道已有網站推廣效果影響因素的研究還處在初級階段，沒有系統的理論研究和形成定論。只有部分網站推廣從業人員和專家學者泛泛的提出了影響網站推廣效果的因素有哪些，既不完善，也沒有系統性和層次性，更沒有對影響網站建設企業網站推廣效果的各因素的權重進行測算。但是，本文在構建中小企業網站推廣效果評價指標體系時，可以對其合理指標進行借鑒。