對網站建設和網站優化來說，“內容為王”似乎成了亙古不變的真理。從字面上理解，內容為王就是強調網站一定要有內容，有質有量有內容的網站才能稱之為王。之前筆者非常迷惑，為什么一些大學和政府的網站權重為何如此之高，甚至一度盲從的認為，搜索引擎比較看重教育和政府的網站。經過認真比對分析后，就是政府和教育類的網站，也有很多站齡都很多年了，權重和排名依舊不怎么樣。而有些網站排名卻非常靠前，自然被搜索引擎賦予的權重肯定很高。真正的關鍵是原創，是優質和豐富的原創內容起了作用。

　　學校和政府的一般每天都會很多新聞點，而由于其本身的特殊性，絕大多數內容只能原創。我們看一下政府的網站，尤其是一些省會城市的網站，每天要發布多少內容。而豐富的、優質的、原創的內容正是搜索引擎所夢寐以求的。再看一下，部分為了優化為了排名而做內容的一些網站，很多網站要么轉載復制已近被搜索引擎收錄的內容，或者采用更換標題，調整段落順序進行偽原創。即使有一些能夠原創的內容，也是空洞無物，三段式甚至只有一段一句話的文章也不在少數。如此這般的欺騙搜索引擎，如果網站權重上去了排名上去了，本身就是對其它優質網站的一種不公正待遇。如何理解“內容為王”呢?用心堅持不懈的豐富網站內容就是惟一的辦法。

　　一、獨一無二的原創內容是關鍵

　　內容就是網站的靈魂，一個網站缺失內容無疑就是缺失靈魂，而一個網站靠著東拼詞湊的偽原創來維持排名，則可喻為靈魂骯臟和病態。所以要想網站被搜索引擎看重，首先需要做的就是堅持用獨一無二的原創內容來滿足搜索引擎。一些人也許會持有不同意見，甚至通過搜索引擎找到很多網站，內容不怎么樣甚至很多都是復制而來，但是排名就是很靠前。的確，搜索引擎也是一堆程序，機械的算法很多時候無法盡善盡美，也給你優化作弊者可乘之機。但是，我們可以觀察一下排名一直很穩定靠前的那些網站，是不是內容非常的豐富呢?而那些作弊網站而獲得的排名，一段時間后則悄無聲息的被懲罰下去。

　　并不是所有的內容，都可以提升網站權重，一個網站總會有一個需要表達的主題。而原創內容是需要圍繞著這個主題展開的，東一榔頭西一棒槌的胡拼亂湊只會事與愿違。如果你的網站的主題是網站建設，那么網站的內容就應圍著這個中心去寫，可以撰寫網站建設相關聯的一些內容，比如互聯網，比如域名、主機、郵箱等。但是如果以網站建設為主題的網站，卻發布很多諸如經濟、科學技術等風馬牛不相及的內容，無疑是作文跑了題，再辛苦努力的原創也不會有太大的結果，更談不上排名上升了。

　　二、持之以恒是成王的必由之路

　　三天打漁兩天曬網，不能一始而終是網站優化的大忌，也是很多網站建設和網站優化從業者所容易忽視的。此前筆者撰文《春節成網站優化彎道超車的最佳時機》，其中觀點就是想表明春節長假很多公司都暫停了內容原創及鏈接建設，而這個時候如果能堅持每天更新網站，堅持鏈接建設無疑將會大大贏得搜索引擎好感，尤其是這個時候，網站每天都能堅持用高質量的內容更新。不間斷的更新網站，會讓搜索蜘蛛養成定期爬行網站的習慣，如果蜘蛛每次過來都能給搜索引擎帶去優質的內容，那么沒有理由不經常光臨你的網站。

　　網站快照更新的頻繁與否，恰是反應一個網站權重高低的重要參考依據。快照經常更新說明搜索蜘蛛在頻繁的光臨你的網站，也說明網站內容經常有更新，收錄的網頁快照也在不斷更新。而不均衡更新責任搜索蜘蛛無所適從，甚至很長時間不在爬行你的網站。即使搜索蜘蛛依舊堅持光臨你的網站，如果每次都是空手而歸，搜索引擎也會認為你的網站質量不高，缺乏更新維護。內容為王的第二個觀點就是，更新一定要規律穩定，只要能堅持不斷更新，哪怕一次一兩篇也足可以喚醒搜索引擎對你網站的重視。

　　三、遵從規律網站優化欲速不達

　　違反客觀規律必然會受到對應的懲罰，網站優化道理同樣如此。由于時間及經歷限制，一些網站建設公司和網站優化人員，高興的時候一次可以更新四五篇甚至十幾篇內容，忙的時候也許好幾個星期都不更新網站。但是卻忽視了語速則不達的道理，更有部分心生邪念的網站優化人員，使用偽原創工具一次海量更新內容，而網站排名卻在不斷下滑。內容原創及網站優化應該循序漸進，堅持向著方向努力，但是不能期望一下就沖刺到終點，否則很可能尚未到終點已經體力不支。

　　遵從規律就是在網站建設和網站優化的過程中，在豐富網站內容和建設網站鏈接的過程中，盡可能的趨向真實自然。在內容原創時，用心撰寫一些有價值有質量的文章并不間斷的，均衡的發布到自己的網站上。網站優化的過程中，千萬不要想著通過黑帽方法，企圖瞞天過海欺騙搜索引擎，要知道相對一個人的單槍匹馬而言，搜索引擎公司的技術人員可是千軍萬馬，而且個個都是人強馬壯。




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