品牌整合營銷的核心

整合營銷傳播有三個核心內(nèi)容：
　　第一，以消費(fèi)者為中心，研究和實(shí)施如何抓住消費(fèi)者，打動消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的購買。隨著市場營銷走向?qū)�業(yè)化和科學(xué)化，企業(yè)的經(jīng)營活動必須從自我為中心，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心，真正從消費(fèi)者的需要出發(fā)，與消費(fèi)者建立一種“一對一”的互動式的營銷關(guān)系，不斷了解客戶和顧客，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們的需要。
　　第二，整合營銷傳播要通過多種營銷手段建立消費(fèi)者對品牌的忠誠。市場營銷是什么？有人認(rèn)為它主要與銷售有關(guān)，有人認(rèn)為市場營銷是廣告或零售活動的一部分，當(dāng)然也有人會想到市場調(diào)研、定價、產(chǎn)品企劃、售后服務(wù)等。以上這些活動都是市場營銷的一部分，但市場營銷不僅僅是這些要素，美國市場營銷協(xié)會對市場營銷定義為：計(jì)劃和實(shí)施對觀念，產(chǎn)品和服務(wù)的形象建立、定價、促銷和分銷策略過程以實(shí)現(xiàn)滿足個體和組織、目標(biāo)的交換。