軟文要遵循的三大規(guī)則

一、軟文的分享性
　　當(dāng)前的時代是一個知識分享的時代，其中搜索引擎的出現(xiàn)就是一個最好的佐證。當(dāng)我們需要某些特定內(nèi)容之時，我們即可在百度、谷歌等搜索引擎當(dāng)中，檢索出我們所需要的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文推廣，必須要具備分享的特點。我們或許在互聯(lián)網(wǎng)上看到很多廣告帖子，而發(fā)這些廣告帖子的作者，很多人認為自己在做軟文推廣。殊不知這種推廣其實在污染人們的眼球，人們希望看到的是一個干凈的互聯(lián)網(wǎng)，找到能夠分享自己和他人之間交流平臺。
　　所以一篇好的軟文衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一，就是要看這片軟文是否具有分享的特征。而這種分享是可以與讀者共鳴的分享，是雙方相互思想交流的分享，并不是作者單一的在灌輸所謂的“廣告言論“。所以這就要求寫作者要了解軟文傳播用戶的心里。
　　二、軟文的可讀性
　　現(xiàn)在談到軟文可能很多人都會拿著當(dāng)前“腦白金”時代的軟文做例子，的確如此，在當(dāng)時的背景條件下，人們獲得資訊的渠道匱乏，人們對軟文的辨別意識不強，“腦白金”的軟文通過無數(shù)媒體的狂轟濫炸，為腦白金打開市場立下了汗馬功勞。但是時代在發(fā)生變化，人們的思想意識也在發(fā)生改變，或許資訊的渠道越來越多元化。對軟文的辨別意識不斷加強。
　　所以在網(wǎng)絡(luò)營銷時代，特別在進行網(wǎng)站推廣之時，想要通過模仿腦白金時代的軟文，已經(jīng)是行不通的了。可讀性的軟文會被越來越多人分享，其發(fā)揮的作用也就越來越大。筆者認為一篇可讀性的文章，可圍繞經(jīng)驗、對某件事件的觀點、技術(shù)見解等攝取題材。
　　三、軟文的商業(yè)目的性
　　軟文不同于一般的文學(xué)作品，其商業(yè)的目的性較為濃重。所以縱觀軟文的種種發(fā)現(xiàn)其實很多軟文不是“太硬”就是“太軟”。“太硬”有可能讓讀者反感，起不到傳播的效果，同時也有肯能被平臺“卡死”而不能發(fā)表，；“太軟”雖然能夠讓更多的人接受，但是凸顯不了文章的真正含意。所以也不利于軟文所帶來的功效。