網站建設的三大要素和推廣的關系

1．服務器：服務器是專指某些高性能計算機，能通過網絡對外提供服務。相對于普通 PC 來說，穩定性、安全性、性能等方面都要求更高。服務器對網站推廣效果的影響主要體現在三個方面：
（1）服務器的地區分布：我們可以自己作實驗，相同的英文關鍵詞，用相同的方法，總是服務器在美國的網站排到第一頁的速度快，國內服務器的慢。
（2）服務器的穩定和速度：服務器速度快了，蜘蛛爬行企業網站的時候效率就高；而服務器的穩定會影響到搜索引擎對你網站的更新頻率，如果在搜索引擎索引期間你的服務器不能訪問的話，那么搜索引擎就會隔一段更新的時間再來，如果同樣的情況出現了幾次，那么搜索引擎就有可能將你的網站從他的數據庫里刪除。
（3）看服務器的 IP 是否被罰過：如果虛擬主機是共享一個 IP，而 Google 對主機進行了懲罰，IP 也會被認為是 spam，如果企業網站在該主機上的話，那么企業網站將會被禁止或者懲罰。 

2．網站設計和功能：網站推廣是個系統工程，而不是一些推廣方法的簡單復制應用，它應從網站建設時就要考慮到網站推廣了，網站設計和功能對網站推廣效果的影響很大。主要包括以下幾個因素：
（1）網站的結構和頁面層次：頁面層次最好不要超過 3 級，層次越深，權重越低。
（2）網站的導航功能：導航結構要清晰明了，超鏈接要用文本鏈接。
（3）網頁的排版設計：大標題要用<h1>，文本中的的關鍵詞用<b>加粗或者加重，網頁中的圖片要加上 alt 注釋。
（4）域名、文件目錄名、URL 路徑設計：域名要簡單好記，最好和產品關鍵詞或企業名稱相符，文件目錄名對英文站比較重要，二級域名比欄目頁具備優勢，欄目頁比內頁具備優勢，靜態路徑比動態路徑具備優勢。
（5）Title、Meta 標簽設計：每個頁面的標題都要不同，要和網頁自身內容相符合，標題設計不要過長，最好不要超過 30 個漢字，每個頁面的標題最好只突出 1-2 個關鍵詞，Meta 標簽是對網頁內容的描述，要避免和網頁內容不相關，突出關鍵詞但不是羅列關鍵詞。
（6）在線溝通工具：企業網站是中小企業開展網絡營銷的一個平臺，要發揮其營銷功能，除了企業和產品的介紹外，在線溝通工具起到十分重要的作用。主要有：QQ、MSN、在線郵箱、阿里旺旺、在線電話等等。
（7）流量統計系統：流量統計系統可以分析訪問者的數量、訪客的來源地區、進入網站的途徑等信息，可以幫助中小企業分析計算網站推廣效果，并在一定程度上能顯示網站推廣中存在的問題。
（8）網站地圖：網站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網站上所有頁面的鏈接，搜索引擎蜘蛛非常喜歡網站地圖。

3．網站內容：在網站推廣業內流傳著這樣一句話：“內容為王”，即網站推廣的根本是有效內容。網站內容因素需從以下幾方面加以衡量：
（1）內容的豐富性：中小企業網站應該豐富網站的內容，除了企業和產品的介紹外，還應添加與產品有關的或者專業類的文章，以及行業發展動態等信息。
（2）內容的原創性：原創內容在搜索引擎中起到很大的作用，如果中小企業網站的內容為原創，不但有利于網站在搜索引擎容易被收錄，而且更容易取得好的網站排名，因為在搜索引擎算法中，它的權重較大。
（3）內容與網站主題的相關性：中小企業網站內容必須圍繞網站主題或者與其相關，因為不相關的文章只會讓訪客感到失望，不會為網站推廣帶來任何效果。
（4）內容易于傳播和下載：好的內容如免費賀卡、免費行業分析報告等易于下載和傳播，會像病毒一樣迅速傳播，從而起到較好的網站推廣效果。
（5）內容附超鏈接：在上一條中所說的網站內容，必須在文章中間或尾部增添文字說明或者附上超鏈接的形式才能起到病毒性營銷的作用。
（6）內容的更新頻率：Google 對網站的更新最主要是取決于網站自身的更新頻率，只要你的網站經常更新、添加新的內容那么 Google 的蜘蛛也會常來更新你的網站，可以說這是決定搜索引擎更新你的網站最重要的、最根本的因素。