網站建設廣效果評價指標體系的框架設計

通過對影響中小企業網站建設效果、網站推廣策略選擇和運用效果的因素進行匯總分析，根據目的性、完整性的原則，本文得到了影響網站推廣效果的 60 個指標。通過對網站推廣從業人員、專家學者們的咨詢，以及筆者自身對這些指標的定性認識，本文將這些指標歸為八大類，即成都網站建設服務器、網站設計和功能、網站內容、關鍵詞、反向鏈接、信息發布、廣告策劃以及推廣人員因素。
 
1 研究假設
假設 1：用來評價網站推廣效果的評價指標可以分為八大類；
假設 2：這八類指標可以顯著反映出成都網站建設推廣效果。
 
2 指標篩選及修正
 
本文基于系統工程理論和前饋控制理論，得到了影響中小企業網站推廣效果的 60
個指標，并通過定性認識與分析，將其分為了八大類。
 
1．對本研究從網站推廣效果的因素出發，來評價網站推廣效果的可行性均表示同
意。
 
2．對本研究從服務器、網站設計和功能、網站內容、關鍵詞、反向鏈接、信息發
布、廣告策劃、推廣人員來評價網站推廣效果均表示同意。
 
3．對每一準則中的評價指標，中小企業網站推廣人員、網站推廣服務提供商、專
家學者分別進行了篩選，每個指標的選擇率均達到 70%以上，因此，筆者認為除了需進
行合并或者修正的因素外，沒有其他因素需剔除。
 
4．對部分指標進行合并，如關鍵詞出現在文章的第一段、文章的最后一段、Title、
Meta 標簽中、圖片的 Alt 屬性中等指標合并為關鍵詞出現的位置，這有利于評價人員進
行評價，減少工作量并且提高評價結果的準確度。
 
5．對部分指標的表述進行修正，如在反向鏈接中，區分企業網站本身以及用來推
廣企業網站的網站，前者命名為被推廣網站，后者命名為推廣網站。
 
6．增添重要的指標，如流量統計系統、網站地圖、合理的導入鏈接增長頻率。