影響網站建設效果的因素

   由網站建設特點分析可知，影響網站建設效果的指標主要有：服務器、在線溝通系統、FAQ、域名、網站結構、文件目錄名、導航功能、網頁設計等。
 
        由已有網站推廣效果評價指標研究綜述可知，影響網站建設的指標還有：網站內容、視覺效果、網站速度等。筆者借鑒了如下的指標，但在運用中對其名稱等進行了一定的修正。另外，有些指標是一級指標，它還包含多個二級指標，如網站內容和結果，因此在使用過程中要對其加以細分。
 
         網站推廣策略選擇及運用是指企業按照網站推廣預設目標，結合企業自身資金、地域、行業、產品特點等因素，來選擇合適的網站推廣方法以及進行渠道選擇。由于受到資金、規模、人才、地域、技術等的限制，中小企業網站推廣方法的選擇上也受到相應的約束，其中最主要的一個限制因素就是網站推廣成本，它主要包括金錢成本和人力成本。筆者經過資料查詢和向專家學者以及網站推廣服務商的咨詢，得到以下線上和線下網站推廣方法成本的數據或描述：
 
        搜索引擎營銷（SEM）推廣成本，非核心關鍵詞帶來每個人的平均成本是 0.07 元，流行關鍵詞是 0.4 元。它所需要的金錢成本高，而人力成本較低，只需對關鍵詞排名數據進行分析并且尋找轉化率最高的關鍵詞。中小企業由于資金的限制，在采用 SEM 購買進行網站推廣時，要尤其注重長尾關鍵詞的規劃。
 
        搜索引擎優化（SEO）推廣成本，外包 20000 元人工費用，以每天帶來 5000 流量計，成本是 0.02 元。它所需金錢成本低，人力成本也偏低，適用于任何類型的網站，但是要注意一個度，過度 SEO 會被搜索引擎懲罰。
 
        行業門戶網站投放廣告，所需的金錢成本較高，人力成本較低，適用于電子商務類型的企業網站。中小企業在選擇行業門戶投放廣告時，要慎重選擇行業門戶網站，不一定非要選擇品牌影響力最大的網站，而要根據企業自身情況，包括產品特點、地域情況、 潛在消費者特點等信息來合理的選擇恰當的行業門戶網站。
 
        外部鏈接推廣，除了免費的交換鏈接外，也可以購買單向鏈接，它比交換鏈接的網站推廣效果要好，每條鏈接價格不等，從十幾元到幾十元每條每月。它所需金錢成本和人力成本都較低。中小企業在采用外部鏈接時，除了數量外也要注重質量，特別是行業相關性。
 
        內容推廣，包括博客、論壇等推廣方式，所需金錢成本較低，但是人力成本較高，其網站推廣效果較好。中小企業越來越注重內容推廣，通過發表或摘錄質量較好的文章以及在論壇、貼吧等地方發布有價值的信息，并附上網站簽名來增加潛在客戶的訪問量。 除了上述線上的網站推廣方法外，還可以采用傳統的線下方法進行推廣。
 
        綜上所述，我們可以看出線下推廣方法的成本是線上成本的幾倍甚至幾十倍，另外在 3 大門戶網站做線上推廣成本是其他線上推廣手段的至少 10 倍以上。這種燒錢式的網站推廣方法只適合于為擴大品牌影響力和提升企業形象的大型企業，
 
        另外，大型網站建設推廣還經常使用的網站推廣方法還有活動推廣、媒體炒作等等。而流氓軟件推廣雖然成本非常的低，但是長久以往這種方法不會起到什么推廣效果甚至可能起到反作用。除上述提高的網站推廣外，還有許多方法成本很低甚至為零卻很有效果，如病毒性營銷、交換廣告、SNS 推廣等等。綜合考慮中小企業網站推廣的特點及其成本約束，筆者認為中小企業適合六大類網站推廣方法，包括搜索引擎推廣、基于用戶許可的 email 推廣、資源合作推廣、網絡廣告推廣、B2B 和商貿網站信息發布推廣、內容推廣。